وصفات جديدة

هل تستطيع قناة Allure الرقمية الجديدة التنافس مع مدونات الجمال الراسخة؟

هل تستطيع قناة Allure الرقمية الجديدة التنافس مع مدونات الجمال الراسخة؟

نحن نعيش في عالم من Google و YouTube و Tumblr ، حيث تتوفر جميع إصلاحات الجمال والأسئلة والإرشادات الخاصة بنا على بُعد نقرة واحدة. لا يبدو أنها تجذب عين القطة؟ هل تواجه مشكلة في الحفاظ على تلك الشفة الحمراء الجريئة في مكانها؟ هل ما زلت محتارًا حول كيفية جديلة الفرنسية؟ هناك الملايين من المدونين ومدوني الفيديو وخبراء التجميل الذين يمكنهم مساعدتك على تحسين روتين المكياج الخاص بك. بعد الاتجاه ، إغراء، واحدة من أكبر المجلات المخصصة كليًا للجمال ، ستبدأ قناتها الرقمية الخاصة والمسلسلات التي تهدف إلى التنافس مع مجتمع الجمال عبر الإنترنت. لكن هذا يطرح السؤال - هل فات الأوان قليلًا أم أنه متأخر جدًا إغراء على وشك إثبات قوة مطبوعة كبرى؟

{start-jlvideo} 1699،640،361 {end-jlvideo}

تم إطلاق Allure في 2 أبريل ، وبدأت أربع مسلسلات جديدة على قناتها: أساسيات الجمال ، تطور الجمال ، كاساندرا للإنقاذ و طاغية الشعر مع آشلي جافير. قالت ليندا ويلز ، رئيسة تحرير موقع إغراء. "إنها منصة رائعة لمزيج من الترفيه والمعلومات. إنها حدود مهمة للجمال والجمهور متحمس وله رأي ومشارك ". وبينما نما الجمهور الرقمي لـ Condé Nast بنسبة 761٪ من 2012-2013 ، قد لا تثبت القنوات الجديدة أنها مصدر قوة كبير لهذا العدد ، على الرغم من آمال الشركة. "ال إغراء قال داون أوستروف ، رئيس شركة Condé Nast Entertainment ، "تضفي القناة الرقمية على الحياة الخبرة والعاطفة والولاء التي تشاركها العلامة التجارية دائمًا مع عملائها". "يعد المحتوى المتميز للجمهور المتفاعل في فئة الجمال مكونًا رئيسيًا للنمو المستمر لشبكة CNE الرقمية."

{start-jlvideo} 1700،640،361 {end-jlvideo}

بينما يمكن تغطية بعض الأساسيات من خلال بحث بسيط في Google أو نقرة على أحد خبراء التجميل في YouTube ، وبعضها يحتوي على ملايين من المشتركين ، الجاذبية قد تمنحهم القدرة على التحدث مع المشاهير والذهاب وراء الكواليس في لقطات الغلاف لهم اليد العليا. بعد مشاهدة بعض مقاطع الفيديو من Allure ، يتعين علينا الاعتراف بأنها يمكن أن تكون أكثر حرجًا من بعض مقاطع الفيديو المفضلة لدى المدونين لدينا ، حيث يتم تشغيل بعض مقاطع الفيديو كعرض واقعي في أجزاء أكثر من كونها قناة جمال حقيقية. العروض لا تزال جديدة ، لكننا نتوقع الكثير منها إغراء ونأمل أن يواصلوا لعبتهم مع تقدم المواسم.

event_venue = ### contact_name = ### contact_phone = ### contact_email =


أمازون تراهن على الجمال مع صفقة ليدي غاغا

ستبدأ Haus Laboratories ، وهي شركة ناشئة في مجال التجميل أسستها ليدي غاغا ، في تلقي الطلبات المسبقة خلال عرض Amazon Prime السنوي الترويجي قبل طرح المجموعة بالكامل في سبتمبر.

الكسندرا برويل

Amazon.com Inc. AMZN -0.22٪ تراهن على أنها تمتلك القوة التسويقية لمساعدة مجموعة جمال مبتدئة من ليدي غاغا على التنافس مع مجموعة من العلامات التجارية الراسخة المدعومة من المشاهير والشركات القوية في الصناعة.

إذا نجحت ، فإن الارتباط الذي تم الإعلان عنه هذا الأسبوع مع الموسيقي ونجم السينما البالغ من العمر 33 عامًا يمكن أن يساعد أمازون في جذب المسوقين المرموقين ، الذين غالبًا ما حدوا أو تجنبوا بيع منتجاتهم على المنصة خوفًا من فقدان السيطرة على تجربة العلامة التجارية و تقويض صورتهم ، يقول خبراء التسويق. يمكن أن يفيد ذلك ليس فقط نشاط بيع البضائع في أمازون ، ولكن أيضًا عملية بيع الإعلانات التي تزداد أهمية.

خطّطت شركة Haus Laboratories ، وهي الشركة الناشئة التي أسستها Lady Gaga ، في البداية لبيع خط التجميل مباشرة إلى المستهلكين عبر الإنترنت دون أي شركاء أو توزيع للبيع بالتجزئة ، وفقًا لمتحدثة باسم الشركة. لكنها بدأت الحديث مع أمازون في الربع الأخير من العام الماضي.

قال بن جونز ، الرئيس التنفيذي في Haus ، المدعوم من شركة Lightspeed Venture Partners ، إن هاوس فكر طويلاً فيما إذا كانت أمازون هي أفضل مكان لتقديم علامتها التجارية.

في النهاية ، قرر هاوس أن النطاق العالمي للشركة وقوتها الترويجية سيعملان بشكل جيد مع براعة ليدي غاغا في سرد ​​القصص ، على حد قوله.

قال السيد جونز: "شعرت غاغا بأنها أرادت تقديم منتج عالي الجودة حقًا بسعر مناسب للمستهلكين والمعجبين وأرادت التأكد من قدرتها على إيصال المنتج إلى شعبها في جميع أنحاء العالم". "نشعر بالراحة حيال كيفية وضعنا ، ليس فقط عند الإطلاق ولكن في المستقبل المنظور في علاقتنا معهم."

قامت أمازون ببناء سمعتها في البيع بالتجزئة على أساس الاضطراب والكفاءة ، ودفعت بقوة خط إنتاج الأدوية الجنيسة الخاص بها وطوّرت خطوطًا داخلية تتنافس مع العلامات التجارية الخارجية التي تبيعها على منصتها.

قالت الشركة إنها لم تقم سابقًا بصفقة عالمية حصرية مع علامة تجارية كبيرة في مجال التجميل يدعمها المشاهير.

استحوذت منتجات الصحة والعناية الشخصية والجمال على حوالي 7٪ من مبيعات أمازون من خلال منصتها العام الماضي ، وفقًا لشركة الأبحاث eMarketer ، لكن الفئة أظهرت ثاني أسرع نمو ، بعد الطعام والشراب فقط. في الشهر الماضي ، أطلقت الشركة أيضًا متجرًا متخصصًا للتجميل ، يقدم منتجات وعلامات تجارية تُباع عادةً لمصممي الشعر والحلاقين.

قال ويل مارجريتيس ، نائب الرئيس الأول للتجارة الإلكترونية والتسويق الرقمي في شبكة Dentsu Aegis Network ، إن الكثير من النمو الذي شهدته أمازون من فئة الجمال والصحة من المحتمل أن يكون من مبيعات مستحضرات التجميل. عمل سابقًا في شركات مثل L’Oréal و Amazon.

"إنهم يوجهون رسالة إلى العلامات التجارية الفاخرة ، والجمال الفاخر على وجه الخصوص ، مفادها أن أمازون مكان قابل للحياة ولن يؤدي إلى الإضرار بعلاماتهم التجارية بل يؤدي إلى تسريعها" ، كما قال ، في إشارة إلى صفقة ليدي غاغا.

سيبدأ Amazon و Haus في تلقي طلبات مسبقة خلال عرض Prime Day السنوي لأمازون ، وهو حدث يستمر ليومين ويبدأ يوم الاثنين ، قبل طرح المجموعة بالكامل في سبتمبر. سيكون موقع الويب الخاص بشركة Amazon و Haus هو الأماكن الوحيدة للعملاء لشراء الخط عند الإطلاق ، وفقًا للشركتين.

ستعمل أمازون على الترويج لـ Haus على صفحتها الرئيسية ، وكذلك من خلال قنواتها الاجتماعية ، بما في ذلك المنشورات المدفوعة وغير المدفوعة ، وفقًا لمتحدث باسم أمازون.

وقالت المتحدثة في رسالة بالبريد الإلكتروني: "أمازون ترمز إلى الكثير مما تأسست عليه Haus - الوصول العالمي وإمكانية الوصول".

ورفض السيد جونز وأمازون الخوض في تفاصيل ترتيب الشركتين.

قالت كاسي ستيفنز ، مديرة التجارة العالمية في بابليسيس جروب زينيث: "إنه يظهر أن بإمكانهم التنافس مع أمثال سيفورا وتارغت وألتا ، ويظهر أنهم يستثمرون في هذا النوع من الأشياء".

اكتب ل ألكسندرا برويل في [email protected]

حقوق النشر © 2020 Dow Jones & Company، Inc. جميع الحقوق محفوظة. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8


أمازون تراهن على الجمال مع صفقة ليدي غاغا

ستبدأ Haus Laboratories ، وهي شركة ناشئة في مجال التجميل أسستها ليدي غاغا ، في تلقي الطلبات المسبقة خلال عرض Amazon Prime السنوي الترويجي قبل طرح المجموعة بالكامل في سبتمبر.

الكسندرا برويل

Amazon.com Inc. AMZN -0.22٪ تراهن على أنها تمتلك القوة التسويقية لمساعدة مجموعة جمال مبتدئة من ليدي غاغا على التنافس مع مجموعة من العلامات التجارية الراسخة المدعومة من المشاهير والشركات القوية في الصناعة.

إذا نجحت ، فإن الارتباط الذي تم الإعلان عنه هذا الأسبوع مع الموسيقي ونجم السينما البالغ من العمر 33 عامًا يمكن أن يساعد أمازون في جذب المسوقين المرموقين ، الذين غالبًا ما حدوا أو تجنبوا بيع منتجاتهم على المنصة خوفًا من فقدان السيطرة على تجربة العلامة التجارية و تقويض صورتهم ، يقول خبراء التسويق. يمكن أن يفيد ذلك ليس فقط نشاط بيع البضائع في أمازون ، ولكن أيضًا عملية بيع الإعلانات التي تزداد أهمية.

خطّطت شركة Haus Laboratories ، وهي الشركة الناشئة التي أسستها Lady Gaga ، في البداية لبيع خط التجميل مباشرة إلى المستهلكين عبر الإنترنت دون أي شركاء أو توزيع للبيع بالتجزئة ، وفقًا لمتحدثة باسم الشركة. لكنها بدأت الحديث مع أمازون في الربع الأخير من العام الماضي.

قال بن جونز ، الرئيس التنفيذي في Haus ، المدعوم من شركة Lightspeed Venture Partners ، إن هاوس فكر طويلاً فيما إذا كانت أمازون هي أفضل مكان لتقديم علامتها التجارية.

في النهاية ، قرر هاوس أن النطاق العالمي للشركة وقوتها الترويجية سيعملان بشكل جيد مع براعة ليدي غاغا في سرد ​​القصص ، على حد قوله.

قال السيد جونز: "كان شعور غاغا أنها أرادت تقديم منتج عالي الجودة حقًا بسعر مناسب للمستهلكين والمعجبين وأرادت التأكد من قدرتها على إيصال المنتج إلى شعبها في جميع أنحاء العالم". "نشعر بالراحة حيال كيفية وضعنا ، ليس فقط عند الإطلاق ولكن في المستقبل المنظور في علاقتنا معهم."

قامت أمازون ببناء سمعتها في البيع بالتجزئة على أساس الاضطراب والكفاءة ، ودفعت بقوة خط إنتاج الأدوية الجنيسة الخاص بها وطوّرت خطوطًا داخلية تتنافس مع العلامات التجارية الخارجية التي تبيعها على منصتها.

قالت الشركة إنها لم تقم سابقًا بصفقة عالمية حصرية مع علامة تجارية كبيرة في مجال التجميل يدعمها المشاهير.

استحوذت منتجات الصحة والعناية الشخصية والجمال على حوالي 7٪ من مبيعات أمازون من خلال منصتها العام الماضي ، وفقًا لشركة الأبحاث eMarketer ، لكن الفئة أظهرت ثاني أسرع نمو ، بعد الطعام والشراب فقط. في الشهر الماضي ، أطلقت الشركة أيضًا متجرًا متخصصًا للتجميل ، يقدم منتجات وعلامات تجارية تُباع عادةً لمصممي الشعر والحلاقين.

قال ويل مارغريتيس ، نائب الرئيس الأول للتجارة الإلكترونية والتسويق الرقمي في شبكة Dentsu Aegis Network ، إن الكثير من النمو الذي شهدته أمازون من فئة الجمال والصحة من المحتمل أن يكون من مبيعات مستحضرات التجميل. عمل سابقًا في شركات مثل L’Oréal و Amazon.

"إنهم يوجهون رسالة إلى العلامات التجارية الفاخرة ، والجمال الفاخر على وجه الخصوص ، مفادها أن أمازون مكان قابل للحياة ولن يؤدي إلى الإضرار بعلاماتهم التجارية بل يؤدي إلى تسريعها" ، كما قال ، في إشارة إلى صفقة ليدي غاغا.

ستبدأ أمازون وهاوس في تلقي الطلبات المسبقة خلال عرض Prime Day السنوي لأمازون ، وهو حدث يستمر ليومين ويبدأ يوم الاثنين ، قبل طرح المجموعة بالكامل في سبتمبر. سيكون موقع الويب الخاص بشركة Amazon و Haus هو الأماكن الوحيدة للعملاء لشراء الخط عند الإطلاق ، وفقًا للشركتين.

ستقوم أمازون بالترويج لـ Haus على صفحتها الرئيسية ، وكذلك من خلال قنواتها الاجتماعية ، بما في ذلك المنشورات المدفوعة وغير المدفوعة ، وفقًا لمتحدث باسم أمازون.

وقالت المتحدثة في رسالة بالبريد الإلكتروني: "أمازون ترمز إلى الكثير مما تأسست عليه Haus - الوصول العالمي وإمكانية الوصول".

ورفض السيد جونز وأمازون الخوض في تفاصيل ترتيب الشركتين.

قالت كاسي ستيفنز ، مديرة التجارة العالمية في بابليسيس جروب زينيث: "إنه يظهر أن بإمكانهم التنافس مع أمثال سيفورا وتارغت وألتا ، ويظهر أنهم يستثمرون في هذا النوع من الأشياء".

اكتب ل ألكسندرا برويل في [email protected]

حقوق النشر © 2020 Dow Jones & Company، Inc. جميع الحقوق محفوظة. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8


أمازون تراهن على الجمال مع صفقة ليدي غاغا

ستبدأ Haus Laboratories ، وهي شركة ناشئة في مجال التجميل أسستها ليدي غاغا ، في تلقي الطلبات المسبقة خلال عرض Amazon Prime السنوي الترويجي قبل طرح المجموعة بالكامل في سبتمبر.

الكسندرا برويل

Amazon.com Inc. AMZN -0.22٪ تراهن على أنها تمتلك القوة التسويقية لمساعدة مجموعة جمال مبتدئة من ليدي غاغا على التنافس مع مجموعة من العلامات التجارية الراسخة المدعومة من المشاهير والشركات القوية في الصناعة.

إذا نجحت ، فإن الارتباط الذي تم الإعلان عنه هذا الأسبوع مع الموسيقي ونجم السينما البالغ من العمر 33 عامًا يمكن أن يساعد أمازون في جذب المسوقين المرموقين ، الذين غالبًا ما حدوا أو تجنبوا بيع منتجاتهم على المنصة خوفًا من فقدان السيطرة على تجربة العلامة التجارية و تقويض صورتهم ، يقول خبراء التسويق. يمكن أن يفيد ذلك ليس فقط نشاط بيع البضائع في أمازون ، ولكن أيضًا عملية بيع الإعلانات التي تزداد أهمية.

خطّطت شركة Haus Laboratories ، وهي الشركة الناشئة التي أسستها Lady Gaga ، في البداية لبيع خط التجميل مباشرة إلى المستهلكين عبر الإنترنت دون أي شركاء أو توزيع للبيع بالتجزئة ، وفقًا لمتحدثة باسم الشركة. لكنها بدأت الحديث مع أمازون في الربع الأخير من العام الماضي.

قال بن جونز ، الرئيس التنفيذي في Haus ، المدعوم من شركة Lightspeed Venture Partners ، إن هاوس فكر طويلاً فيما إذا كانت أمازون هي أفضل مكان لتقديم علامتها التجارية.

في النهاية ، قرر هاوس أن النطاق العالمي للشركة وقوتها الترويجية سيعملان بشكل جيد مع براعة ليدي غاغا في سرد ​​القصص ، على حد قوله.

قال السيد جونز: "كان شعور غاغا أنها أرادت تقديم منتج عالي الجودة حقًا بسعر مناسب للمستهلكين والمعجبين وأرادت التأكد من قدرتها على إيصال المنتج إلى شعبها في جميع أنحاء العالم". "نشعر بالراحة حيال كيفية وضعنا ، ليس فقط عند الإطلاق ولكن أيضًا في المستقبل المنظور في علاقتنا معهم".

قامت أمازون ببناء سمعتها في البيع بالتجزئة على أساس الاضطراب والكفاءة ، ودفعت بقوة خط إنتاج الأدوية الجنيسة الخاص بها وطوّرت خطوطًا داخلية تتنافس مع العلامات التجارية الخارجية التي تبيعها على منصتها.

قالت الشركة إنها لم تقم سابقًا بصفقة عالمية حصرية مع علامة تجارية كبيرة في مجال التجميل يدعمها المشاهير.

استحوذت منتجات الصحة والعناية الشخصية والجمال على حوالي 7٪ من مبيعات أمازون من خلال منصتها العام الماضي ، وفقًا لشركة الأبحاث eMarketer ، لكن الفئة أظهرت ثاني أسرع نمو ، بعد الطعام والشراب فقط. في الشهر الماضي ، أطلقت الشركة أيضًا متجرًا متخصصًا للتجميل ، يقدم منتجات وعلامات تجارية تُباع عادةً لمصممي الشعر والحلاقين.

قال ويل مارجريتيس ، نائب الرئيس الأول للتجارة الإلكترونية والتسويق الرقمي في شبكة Dentsu Aegis Network ، إن الكثير من النمو الذي شهدته أمازون من فئة الجمال والصحة من المحتمل أن يكون من مبيعات مستحضرات التجميل. عمل سابقًا في شركات مثل L’Oréal و Amazon.

وقال في إشارة إلى صفقة ليدي غاغا: "إنهم يرسلون رسالة إلى العلامات التجارية الفاخرة ، والجمال الفاخر على وجه الخصوص ، مفادها أن أمازون مكان قابل للحياة ولن يؤدي إلى الإضرار بعلاماتهم التجارية بل يؤدي إلى تسريعها".

سيبدأ Amazon و Haus في تلقي طلبات مسبقة خلال عرض Prime Day السنوي لأمازون ، وهو حدث يستمر ليومين ويبدأ يوم الاثنين ، قبل طرح المجموعة بالكامل في سبتمبر. سيكون موقع الويب الخاص بشركة Amazon و Haus هو الأماكن الوحيدة للعملاء لشراء الخط عند الإطلاق ، وفقًا للشركتين.

ستعمل أمازون على الترويج لـ Haus على صفحتها الرئيسية ، وكذلك من خلال قنواتها الاجتماعية ، بما في ذلك المنشورات المدفوعة وغير المدفوعة ، وفقًا لمتحدث باسم أمازون.

وقالت المتحدثة في رسالة بالبريد الإلكتروني: "أمازون ترمز إلى الكثير مما تأسست عليه Haus - الوصول العالمي وإمكانية الوصول".

ورفض السيد جونز وأمازون الخوض في تفاصيل ترتيب الشركتين.

قالت كاسي ستيفنز ، مديرة التجارة العالمية في بابليسيس جروب زينيث: "إنه يظهر أن بإمكانهم التنافس مع أمثال سيفورا وتارغت وألتا ، ويظهر أنهم يستثمرون في هذا النوع من الأشياء".

اكتب ل ألكسندرا برويل في [email protected]

حقوق النشر © 2020 Dow Jones & Company، Inc. جميع الحقوق محفوظة. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8


أمازون تراهن على الجمال مع صفقة ليدي غاغا

ستبدأ Haus Laboratories ، وهي شركة ناشئة في مجال التجميل أسستها ليدي غاغا ، في تلقي الطلبات المسبقة خلال عرض Amazon Prime السنوي الترويجي قبل طرح المجموعة بالكامل في سبتمبر.

الكسندرا برويل

Amazon.com Inc. AMZN -0.22٪ تراهن على أنها تمتلك القوة التسويقية لمساعدة مجموعة جمال مبتدئة من ليدي غاغا على التنافس مع مجموعة من العلامات التجارية الراسخة المدعومة من المشاهير والشركات القوية في الصناعة.

إذا نجحت ، فإن الارتباط الذي تم الإعلان عنه هذا الأسبوع مع الموسيقي ونجم السينما البالغ من العمر 33 عامًا يمكن أن يساعد أمازون في جذب المسوقين المرموقين ، الذين غالبًا ما حدوا أو تجنبوا بيع منتجاتهم على المنصة خوفًا من فقدان السيطرة على تجربة العلامة التجارية و تقويض صورتهم ، يقول خبراء التسويق. يمكن أن يفيد ذلك ليس فقط نشاط بيع البضائع في أمازون ، ولكن أيضًا عملية بيع الإعلانات التي تزداد أهمية.

خطّطت شركة Haus Laboratories ، وهي الشركة الناشئة التي أسستها Lady Gaga ، في البداية لبيع خط التجميل مباشرة إلى المستهلكين عبر الإنترنت دون أي شركاء أو توزيع للبيع بالتجزئة ، وفقًا لمتحدثة باسم الشركة. لكنها بدأت الحديث مع أمازون في الربع الأخير من العام الماضي.

قال بن جونز ، الرئيس التنفيذي في Haus ، المدعوم من شركة Lightspeed Venture Partners ، إن هاوس فكر طويلاً فيما إذا كانت أمازون هي أفضل مكان لتقديم علامتها التجارية.

في النهاية ، قرر هاوس أن النطاق العالمي للشركة وقوتها الترويجية سيعملان بشكل جيد مع براعة ليدي غاغا في سرد ​​القصص ، على حد قوله.

قال السيد جونز: "شعرت غاغا بأنها أرادت تقديم منتج عالي الجودة حقًا بسعر مناسب للمستهلكين والمعجبين وأرادت التأكد من قدرتها على إيصال المنتج إلى شعبها في جميع أنحاء العالم". "نشعر بالراحة حيال كيفية وضعنا ، ليس فقط عند الإطلاق ولكن أيضًا في المستقبل المنظور في علاقتنا معهم".

قامت أمازون ببناء سمعتها في البيع بالتجزئة على أساس الاضطراب والكفاءة ، ودفعت بقوة خط إنتاج الأدوية الجنيسة الخاص بها وطوّرت خطوطًا داخلية تتنافس مع العلامات التجارية الخارجية التي تبيعها على منصتها.

قالت الشركة إنها لم تقم سابقًا بصفقة عالمية حصرية مع علامة تجارية كبيرة في مجال التجميل يدعمها المشاهير.

استحوذت منتجات الصحة والعناية الشخصية والجمال على حوالي 7٪ من مبيعات أمازون من خلال منصتها العام الماضي ، وفقًا لشركة الأبحاث eMarketer ، لكن الفئة أظهرت ثاني أسرع نمو ، بعد الطعام والشراب فقط. في الشهر الماضي ، أطلقت الشركة أيضًا متجرًا متخصصًا للتجميل ، يقدم منتجات وعلامات تجارية تُباع عادةً لمصممي الشعر والحلاقين.

قال ويل مارغريتيس ، نائب الرئيس الأول للتجارة الإلكترونية والتسويق الرقمي في شبكة Dentsu Aegis Network ، إن الكثير من النمو الذي شهدته أمازون من فئة الجمال والصحة من المحتمل أن يكون من مبيعات مستحضرات التجميل. عمل سابقًا في شركات مثل L’Oréal و Amazon.

وقال في إشارة إلى صفقة ليدي غاغا: "إنهم يرسلون رسالة إلى العلامات التجارية الفاخرة ، والجمال الفاخر على وجه الخصوص ، مفادها أن أمازون مكان قابل للحياة ولن يؤدي إلى الإضرار بعلاماتهم التجارية بل يؤدي إلى تسريعها".

ستبدأ أمازون وهاوس في تلقي الطلبات المسبقة خلال عرض Prime Day السنوي لأمازون ، وهو حدث يستمر ليومين ويبدأ يوم الاثنين ، قبل طرح المجموعة بالكامل في سبتمبر. سيكون موقع الويب الخاص بشركة Amazon و Haus هو الأماكن الوحيدة للعملاء لشراء الخط عند الإطلاق ، وفقًا للشركتين.

ستعمل أمازون على الترويج لـ Haus على صفحتها الرئيسية ، وكذلك من خلال قنواتها الاجتماعية ، بما في ذلك المنشورات المدفوعة وغير المدفوعة ، وفقًا لمتحدث باسم أمازون.

وقالت المتحدثة في رسالة بالبريد الإلكتروني: "أمازون ترمز إلى الكثير مما تأسست عليه Haus - الوصول العالمي وإمكانية الوصول".

ورفض السيد جونز وأمازون الخوض في تفاصيل ترتيب الشركتين.

قالت كاسي ستيفنز ، مديرة التجارة العالمية في بابليسيس جروب زينيث: "إنه يظهر أن بإمكانهم التنافس مع أمثال سيفورا وتارغت وألتا ، ويظهر أنهم يستثمرون في هذا النوع من الأشياء".

اكتب ل ألكسندرا برويل في [email protected]

حقوق النشر © 2020 Dow Jones & Company، Inc. جميع الحقوق محفوظة. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8


أمازون تراهن على الجمال مع صفقة ليدي غاغا

ستبدأ Haus Laboratories ، وهي شركة ناشئة في مجال التجميل أسستها ليدي غاغا ، في تلقي الطلبات المسبقة خلال عرض Amazon Prime السنوي الترويجي قبل طرح المجموعة بالكامل في سبتمبر.

الكسندرا برويل

Amazon.com Inc. AMZN -0.22٪ تراهن على أنها تمتلك القوة التسويقية لمساعدة مجموعة جمال مبتدئة من ليدي غاغا على التنافس مع مجموعة من العلامات التجارية الراسخة المدعومة من المشاهير والشركات القوية في الصناعة.

إذا نجحت ، فإن الارتباط الذي تم الإعلان عنه هذا الأسبوع مع الموسيقي ونجم السينما البالغ من العمر 33 عامًا يمكن أن يساعد أمازون في جذب المسوقين المرموقين ، الذين غالبًا ما حدوا أو تجنبوا بيع منتجاتهم على المنصة خوفًا من فقدان السيطرة على تجربة العلامة التجارية و تقويض صورتهم ، يقول خبراء التسويق. يمكن أن يفيد ذلك ليس فقط نشاط بيع البضائع في أمازون ، ولكن أيضًا عملية بيع الإعلانات التي تزداد أهمية.

خطّطت شركة Haus Laboratories ، وهي الشركة الناشئة التي أسستها Lady Gaga ، في البداية لبيع خط التجميل مباشرة إلى المستهلكين عبر الإنترنت دون أي شركاء أو توزيع للبيع بالتجزئة ، وفقًا لمتحدثة باسم الشركة. لكنها بدأت الحديث مع أمازون في الربع الأخير من العام الماضي.

قال بن جونز ، الرئيس التنفيذي في Haus ، المدعوم من شركة Lightspeed Venture Partners ، إن هاوس فكر طويلاً فيما إذا كانت أمازون هي أفضل مكان لتقديم علامتها التجارية.

في النهاية ، قرر هاوس أن النطاق العالمي للشركة وقوتها الترويجية سيعملان بشكل جيد مع براعة ليدي غاغا في سرد ​​القصص ، على حد قوله.

قال السيد جونز: "شعرت غاغا بأنها أرادت تقديم منتج عالي الجودة حقًا بسعر مناسب للمستهلكين والمعجبين وأرادت التأكد من قدرتها على إيصال المنتج إلى شعبها في جميع أنحاء العالم". "نشعر بالراحة حيال كيفية وضعنا ، ليس فقط عند الإطلاق ولكن أيضًا في المستقبل المنظور في علاقتنا معهم".

قامت أمازون ببناء سمعتها في البيع بالتجزئة على أساس الاضطراب والكفاءة ، ودفعت بقوة خط إنتاج الأدوية الجنيسة الخاص بها ، وطوّرت خطوطًا داخلية تتنافس مع العلامات التجارية الخارجية التي تبيعها على منصتها.

قالت الشركة إنها لم تقم سابقًا بصفقة عالمية حصرية مع علامة تجارية كبيرة في مجال التجميل يدعمها المشاهير.

استحوذت منتجات الصحة والعناية الشخصية والجمال على حوالي 7٪ من مبيعات أمازون من خلال منصتها العام الماضي ، وفقًا لشركة الأبحاث eMarketer ، لكن الفئة أظهرت ثاني أسرع نمو ، بعد الطعام والشراب فقط. في الشهر الماضي ، أطلقت الشركة أيضًا متجرًا متخصصًا للتجميل ، يقدم منتجات وعلامات تجارية تُباع عادةً لمصممي الشعر والحلاقين.

قال ويل مارغريتيس ، نائب الرئيس الأول للتجارة الإلكترونية والتسويق الرقمي في شبكة Dentsu Aegis Network ، إن الكثير من النمو الذي شهدته أمازون من فئة الجمال والصحة من المحتمل أن يكون من مبيعات مستحضرات التجميل. عمل سابقًا في شركات مثل L’Oréal و Amazon.

وقال في إشارة إلى صفقة ليدي غاغا: "إنهم يرسلون رسالة إلى العلامات التجارية الفاخرة ، والجمال الفاخر على وجه الخصوص ، مفادها أن أمازون مكان قابل للحياة ولن يؤدي إلى الإضرار بعلاماتهم التجارية بل يؤدي إلى تسريعها".

سيبدأ Amazon و Haus في تلقي طلبات مسبقة خلال عرض Prime Day السنوي لأمازون ، وهو حدث يستمر ليومين ويبدأ يوم الاثنين ، قبل طرح المجموعة بالكامل في سبتمبر. سيكون موقع الويب الخاص بشركة Amazon و Haus هو الأماكن الوحيدة للعملاء لشراء الخط عند الإطلاق ، وفقًا للشركتين.

ستعمل أمازون على الترويج لـ Haus على صفحتها الرئيسية ، وكذلك من خلال قنواتها الاجتماعية ، بما في ذلك المنشورات المدفوعة وغير المدفوعة ، وفقًا لمتحدث باسم أمازون.

وقالت المتحدثة في رسالة بالبريد الإلكتروني: "أمازون ترمز إلى الكثير مما تأسست عليه Haus - الوصول العالمي وإمكانية الوصول".

ورفض السيد جونز وأمازون الخوض في تفاصيل ترتيب الشركتين.

قالت كاسي ستيفنز ، مديرة التجارة العالمية في بابليسيس جروب زينيث: "إنه يظهر أن بإمكانهم التنافس مع أمثال سيفورا وتارغت وألتا ، ويظهر أنهم يستثمرون في هذا النوع من الأشياء".

اكتب ل ألكسندرا برويل في [email protected]

حقوق النشر © 2020 Dow Jones & Company، Inc. جميع الحقوق محفوظة. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8


أمازون تراهن على الجمال مع صفقة ليدي غاغا

ستبدأ Haus Laboratories ، وهي شركة ناشئة في مجال التجميل أسستها ليدي غاغا ، في تلقي الطلبات المسبقة خلال عرض Amazon Prime السنوي الترويجي قبل طرح المجموعة بالكامل في سبتمبر.

الكسندرا برويل

Amazon.com Inc. AMZN -0.22٪ تراهن على أنها تمتلك القوة التسويقية لمساعدة مجموعة جمال مبتدئة من ليدي غاغا على التنافس مع مجموعة من العلامات التجارية الراسخة المدعومة من المشاهير والشركات القوية في الصناعة.

إذا نجحت ، فإن الارتباط الذي تم الإعلان عنه هذا الأسبوع مع الموسيقي ونجم السينما البالغ من العمر 33 عامًا يمكن أن يساعد أمازون في جذب المسوقين المرموقين ، الذين غالبًا ما حدوا أو تجنبوا بيع منتجاتهم على المنصة خوفًا من فقدان السيطرة على تجربة العلامة التجارية و تقويض صورتهم ، يقول خبراء التسويق. يمكن أن يفيد ذلك ليس فقط نشاط بيع البضائع في أمازون ، ولكن أيضًا عملية بيع الإعلانات التي تزداد أهمية.

خطّطت شركة Haus Laboratories ، وهي الشركة الناشئة التي أسستها Lady Gaga ، في البداية لبيع خط التجميل مباشرة إلى المستهلكين عبر الإنترنت دون أي شركاء أو توزيع للبيع بالتجزئة ، وفقًا لمتحدثة باسم الشركة. لكنها بدأت الحديث مع أمازون في الربع الأخير من العام الماضي.

قال بن جونز ، الرئيس التنفيذي في Haus ، المدعوم من شركة Lightspeed Venture Partners ، إن هاوس فكر طويلاً فيما إذا كانت أمازون هي أفضل مكان لتقديم علامتها التجارية.

في النهاية ، قرر هاوس أن النطاق العالمي للشركة وقوتها الترويجية سيعملان بشكل جيد مع براعة ليدي غاغا في سرد ​​القصص ، على حد قوله.

قال السيد جونز: "شعرت غاغا بأنها أرادت تقديم منتج عالي الجودة حقًا بسعر مناسب للمستهلكين والمعجبين وأرادت التأكد من قدرتها على إيصال المنتج إلى شعبها في جميع أنحاء العالم". "نشعر بالراحة حيال كيفية وضعنا ، ليس فقط عند الإطلاق ولكن أيضًا في المستقبل المنظور في علاقتنا معهم".

قامت أمازون ببناء سمعتها في البيع بالتجزئة على أساس الاضطراب والكفاءة ، ودفعت بقوة خط إنتاج الأدوية الجنيسة الخاص بها وطوّرت خطوطًا داخلية تتنافس مع العلامات التجارية الخارجية التي تبيعها على منصتها.

قالت الشركة إنها لم تقم سابقًا بصفقة عالمية حصرية مع علامة تجارية كبيرة في مجال التجميل يدعمها المشاهير.

استحوذت منتجات الصحة والعناية الشخصية والجمال على حوالي 7٪ من مبيعات أمازون من خلال منصتها العام الماضي ، وفقًا لشركة الأبحاث eMarketer ، لكن الفئة أظهرت ثاني أسرع نمو ، بعد الطعام والشراب فقط. في الشهر الماضي ، أطلقت الشركة أيضًا متجرًا متخصصًا للتجميل ، يقدم منتجات وعلامات تجارية تُباع عادةً لمصممي الشعر والحلاقين.

قال ويل مارغريتيس ، نائب الرئيس الأول للتجارة الإلكترونية والتسويق الرقمي في شبكة Dentsu Aegis Network ، إن الكثير من النمو الذي شهدته أمازون من فئة الجمال والصحة من المحتمل أن يكون من مبيعات مستحضرات التجميل. عمل سابقًا في شركات مثل L’Oréal و Amazon.

وقال في إشارة إلى صفقة ليدي غاغا: "إنهم يرسلون رسالة إلى العلامات التجارية الفاخرة ، والجمال الفاخر على وجه الخصوص ، مفادها أن أمازون مكان قابل للحياة ولن يؤدي إلى الإضرار بعلاماتهم التجارية بل يؤدي إلى تسريعها".

سيبدأ Amazon و Haus في تلقي طلبات مسبقة خلال عرض Prime Day السنوي لأمازون ، وهو حدث يستمر ليومين ويبدأ يوم الاثنين ، قبل طرح المجموعة بالكامل في سبتمبر. سيكون موقع الويب الخاص بشركة Amazon و Haus هو الأماكن الوحيدة للعملاء لشراء الخط عند الإطلاق ، وفقًا للشركتين.

ستعمل أمازون على الترويج لـ Haus على صفحتها الرئيسية ، وكذلك من خلال قنواتها الاجتماعية ، بما في ذلك المنشورات المدفوعة وغير المدفوعة ، وفقًا لمتحدث باسم أمازون.

وقالت المتحدثة في رسالة بالبريد الإلكتروني: "أمازون ترمز إلى الكثير مما تأسست عليه Haus - الوصول العالمي وإمكانية الوصول".

ورفض السيد جونز وأمازون الخوض في تفاصيل ترتيب الشركتين.

قالت كاسي ستيفنز ، مديرة التجارة العالمية في بابليسيز جروب زينيث: "إنه يظهر أنهم قادرون على التنافس مع أمثال سيفورا ، تارجت وألتا ، ويظهر أنهم يستثمرون في هذا النوع من الأشياء".

اكتب ل ألكسندرا برويل في [email protected]

حقوق النشر © 2020 Dow Jones & Company، Inc. جميع الحقوق محفوظة. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8


أمازون تراهن على الجمال مع صفقة ليدي غاغا

ستبدأ Haus Laboratories ، وهي شركة ناشئة في مجال التجميل أسستها ليدي غاغا ، في تلقي الطلبات المسبقة خلال عرض Amazon Prime السنوي الترويجي قبل طرح المجموعة بالكامل في سبتمبر.

الكسندرا برويل

Amazon.com Inc. AMZN -0.22٪ تراهن على أنها تمتلك القوة التسويقية لمساعدة مجموعة جمال مبتدئة من ليدي غاغا على التنافس مع مجموعة من العلامات التجارية الراسخة المدعومة من المشاهير والشركات القوية في الصناعة.

إذا نجحت ، فإن الارتباط الذي تم الإعلان عنه هذا الأسبوع مع الموسيقي ونجم السينما البالغ من العمر 33 عامًا يمكن أن يساعد أمازون في جذب المسوقين المرموقين ، الذين غالبًا ما حدوا أو تجنبوا بيع منتجاتهم على المنصة خوفًا من فقدان السيطرة على تجربة العلامة التجارية و تقويض صورتهم ، يقول خبراء التسويق. يمكن أن يفيد ذلك ليس فقط نشاط بيع البضائع في أمازون ، ولكن أيضًا عملية بيع الإعلانات التي تزداد أهمية.

خطّطت شركة Haus Laboratories ، وهي الشركة الناشئة التي أسستها Lady Gaga ، في البداية لبيع خط التجميل مباشرة إلى المستهلكين عبر الإنترنت دون أي شركاء أو توزيع للبيع بالتجزئة ، وفقًا لمتحدثة باسم الشركة. لكنها بدأت الحديث مع أمازون في الربع الأخير من العام الماضي.

قال بن جونز ، الرئيس التنفيذي في Haus ، المدعوم من شركة Lightspeed Venture Partners ، إن هاوس فكر طويلاً فيما إذا كانت أمازون هي أفضل مكان لتقديم علامتها التجارية.

في النهاية ، قرر هاوس أن النطاق العالمي للشركة وقوتها الترويجية سيعملان بشكل جيد مع براعة ليدي غاغا في سرد ​​القصص ، على حد قوله.

قال السيد جونز: "شعرت غاغا بأنها أرادت تقديم منتج عالي الجودة حقًا بسعر مناسب للمستهلكين والمعجبين وأرادت التأكد من قدرتها على إيصال المنتج إلى شعبها في جميع أنحاء العالم". "نشعر بالراحة حيال كيفية وضعنا ، ليس فقط عند الإطلاق ولكن في المستقبل المنظور في علاقتنا معهم."

قامت أمازون ببناء سمعتها في البيع بالتجزئة على أساس الاضطراب والكفاءة ، ودفعت بقوة خط إنتاج الأدوية الجنيسة الخاص بها وطوّرت خطوطًا داخلية تتنافس مع العلامات التجارية الخارجية التي تبيعها على منصتها.

قالت الشركة إنها لم تقم سابقًا بصفقة عالمية حصرية مع علامة تجارية كبيرة في مجال التجميل يدعمها المشاهير.

استحوذت منتجات الصحة والعناية الشخصية والجمال على حوالي 7٪ من مبيعات أمازون من خلال منصتها العام الماضي ، وفقًا لشركة الأبحاث eMarketer ، لكن الفئة أظهرت ثاني أسرع نمو ، بعد الطعام والشراب فقط. في الشهر الماضي ، أطلقت الشركة أيضًا متجرًا متخصصًا للتجميل ، يقدم منتجات وعلامات تجارية تُباع عادةً لمصممي الشعر والحلاقين.

قال ويل مارجريتيس ، نائب الرئيس الأول للتجارة الإلكترونية والتسويق الرقمي في شبكة Dentsu Aegis Network ، إن الكثير من النمو الذي شهدته أمازون من فئة الجمال والصحة من المحتمل أن يكون من مبيعات مستحضرات التجميل. عمل سابقًا في شركات مثل L’Oréal و Amazon.

وقال في إشارة إلى صفقة ليدي غاغا: "إنهم يرسلون رسالة إلى العلامات التجارية الفاخرة ، والجمال الفاخر على وجه الخصوص ، مفادها أن أمازون مكان قابل للحياة ولن يؤدي إلى الإضرار بعلاماتهم التجارية بل يؤدي إلى تسريعها".

ستبدأ أمازون وهاوس في تلقي الطلبات المسبقة خلال عرض Prime Day السنوي لأمازون ، وهو حدث يستمر ليومين ويبدأ يوم الاثنين ، قبل طرح المجموعة بالكامل في سبتمبر. سيكون موقع الويب الخاص بشركة Amazon و Haus هو الأماكن الوحيدة للعملاء لشراء الخط عند الإطلاق ، وفقًا للشركتين.

ستقوم أمازون بالترويج لـ Haus على صفحتها الرئيسية ، وكذلك من خلال قنواتها الاجتماعية ، بما في ذلك المنشورات المدفوعة وغير المدفوعة ، وفقًا لمتحدث باسم أمازون.

وقالت المتحدثة في رسالة بالبريد الإلكتروني: "أمازون ترمز إلى الكثير مما تأسست عليه Haus - الوصول العالمي وإمكانية الوصول".

ورفض السيد جونز وأمازون الخوض في تفاصيل ترتيب الشركتين.

“It’s showing they can compete with the likes of Sephora, Target and Ulta, and showing that they’re investing in this type of thing,” said Cassie Stevens, global commerce director at Publicis Groupe’s Zenith.

Write to Alexandra Bruell at [email protected]

Copyright ©2020 Dow Jones & Company, Inc. All Rights Reserved. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8


Amazon Makes a Bet on Beauty With Lady Gaga Deal

Haus Laboratories, a beauty startup founded by Lady Gaga, will begin taking preorders during Amazon’s annual Prime Day promotion ahead of the collection’s full rollout in September.

Alexandra Bruell

Amazon.com Inc. AMZN -0.22% is betting it has the marketing muscle to help an upstart beauty collection from Lady Gaga compete with the range of established celebrity-backed brands and industry stalwarts.

If successful, the tie-up announced this week with the 33-year-old musician and movie star could help Amazon woo prestige marketers, which have often limited or avoided selling their products on the platform for fear of losing control of the brand experience and undermining their image, marketing experts say. That could benefit not only Amazon’s business selling merchandise but its increasingly important ad-sales operation.

Haus Laboratories, the startup founded by Lady Gaga, initially planned to sell its beauty line directly to consumers online without any partners or retail distribution, according to a company spokeswoman. But it began talking with Amazon in the fourth quarter of last year.

Haus thought long about whether Amazon was the best place to introduce its brand, said Ben Jones, chief executive at Haus, which is backed by Lightspeed Venture Partners.

Ultimately, Haus decided that the company’s global scale and promotional muscle would work well with Lady Gaga’s storytelling prowess, he said.

“Gaga’s feeling was she wanted to bring a really high-quality product at a price affordable for her consumers and fans and wanted to make sure she was able to get the product to her people throughout the world,” Mr. Jones said. “We feel comfortable with how we’re going to be positioned, not only for launch but the foreseeable future in our relationship with them.”

Amazon has built its retail reputation on disruption and efficiency, aggressively pushing its own line of generics and developing in-house lines that compete with outside brands it sells on its platform.

It hasn’t previously done an exclusive global deal with a big celebrity-backed beauty brand, the company said.

Health, personal-care and beauty items accounted for about 7% of Amazon sales through its platform last year, according to research firm eMarketer, but the category showed the second-fastest growth, behind only food and beverage. Last month, the company also launched a professional beauty store, offering products and brands typically sold to stylists and barbers.

Much of the growth that Amazon has seen from the beauty and health category is likely from beauty sales, said Will Margaritis, senior vice president of e-commerce and digital marketing at Dentsu Aegis Network. He previously worked at companies including L’Oréal and Amazon.

“They’re sending a message to luxury brands, and luxury beauty in particular, that Amazon’s a viable place and it’s not going to damage their brands but accelerate them,” he said, referring to the Lady Gaga deal.

Amazon and Haus will begin to take preorders during Amazon’s annual Prime Day promotion, a two-day event that starts Monday, ahead of the collection’s full rollout in September. Amazon and Haus’s own website will be the only places for customers to buy the line at launch, according to the companies.

Amazon will promote Haus on its home page, as well as through its social channels, including paid and unpaid posts, according to an Amazon spokeswoman.

“Amazon stands for much of what Haus is founded on—global reach and accessibility,” the spokeswoman said in an email.

Mr. Jones and Amazon declined to elaborate on the companies’ arrangement.

“It’s showing they can compete with the likes of Sephora, Target and Ulta, and showing that they’re investing in this type of thing,” said Cassie Stevens, global commerce director at Publicis Groupe’s Zenith.

Write to Alexandra Bruell at [email protected]

Copyright ©2020 Dow Jones & Company, Inc. All Rights Reserved. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8


Amazon Makes a Bet on Beauty With Lady Gaga Deal

Haus Laboratories, a beauty startup founded by Lady Gaga, will begin taking preorders during Amazon’s annual Prime Day promotion ahead of the collection’s full rollout in September.

Alexandra Bruell

Amazon.com Inc. AMZN -0.22% is betting it has the marketing muscle to help an upstart beauty collection from Lady Gaga compete with the range of established celebrity-backed brands and industry stalwarts.

If successful, the tie-up announced this week with the 33-year-old musician and movie star could help Amazon woo prestige marketers, which have often limited or avoided selling their products on the platform for fear of losing control of the brand experience and undermining their image, marketing experts say. That could benefit not only Amazon’s business selling merchandise but its increasingly important ad-sales operation.

Haus Laboratories, the startup founded by Lady Gaga, initially planned to sell its beauty line directly to consumers online without any partners or retail distribution, according to a company spokeswoman. But it began talking with Amazon in the fourth quarter of last year.

Haus thought long about whether Amazon was the best place to introduce its brand, said Ben Jones, chief executive at Haus, which is backed by Lightspeed Venture Partners.

Ultimately, Haus decided that the company’s global scale and promotional muscle would work well with Lady Gaga’s storytelling prowess, he said.

“Gaga’s feeling was she wanted to bring a really high-quality product at a price affordable for her consumers and fans and wanted to make sure she was able to get the product to her people throughout the world,” Mr. Jones said. “We feel comfortable with how we’re going to be positioned, not only for launch but the foreseeable future in our relationship with them.”

Amazon has built its retail reputation on disruption and efficiency, aggressively pushing its own line of generics and developing in-house lines that compete with outside brands it sells on its platform.

It hasn’t previously done an exclusive global deal with a big celebrity-backed beauty brand, the company said.

Health, personal-care and beauty items accounted for about 7% of Amazon sales through its platform last year, according to research firm eMarketer, but the category showed the second-fastest growth, behind only food and beverage. Last month, the company also launched a professional beauty store, offering products and brands typically sold to stylists and barbers.

Much of the growth that Amazon has seen from the beauty and health category is likely from beauty sales, said Will Margaritis, senior vice president of e-commerce and digital marketing at Dentsu Aegis Network. He previously worked at companies including L’Oréal and Amazon.

“They’re sending a message to luxury brands, and luxury beauty in particular, that Amazon’s a viable place and it’s not going to damage their brands but accelerate them,” he said, referring to the Lady Gaga deal.

Amazon and Haus will begin to take preorders during Amazon’s annual Prime Day promotion, a two-day event that starts Monday, ahead of the collection’s full rollout in September. Amazon and Haus’s own website will be the only places for customers to buy the line at launch, according to the companies.

Amazon will promote Haus on its home page, as well as through its social channels, including paid and unpaid posts, according to an Amazon spokeswoman.

“Amazon stands for much of what Haus is founded on—global reach and accessibility,” the spokeswoman said in an email.

Mr. Jones and Amazon declined to elaborate on the companies’ arrangement.

“It’s showing they can compete with the likes of Sephora, Target and Ulta, and showing that they’re investing in this type of thing,” said Cassie Stevens, global commerce director at Publicis Groupe’s Zenith.

Write to Alexandra Bruell at [email protected]

Copyright ©2020 Dow Jones & Company, Inc. All Rights Reserved. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8


Amazon Makes a Bet on Beauty With Lady Gaga Deal

Haus Laboratories, a beauty startup founded by Lady Gaga, will begin taking preorders during Amazon’s annual Prime Day promotion ahead of the collection’s full rollout in September.

Alexandra Bruell

Amazon.com Inc. AMZN -0.22% is betting it has the marketing muscle to help an upstart beauty collection from Lady Gaga compete with the range of established celebrity-backed brands and industry stalwarts.

If successful, the tie-up announced this week with the 33-year-old musician and movie star could help Amazon woo prestige marketers, which have often limited or avoided selling their products on the platform for fear of losing control of the brand experience and undermining their image, marketing experts say. That could benefit not only Amazon’s business selling merchandise but its increasingly important ad-sales operation.

Haus Laboratories, the startup founded by Lady Gaga, initially planned to sell its beauty line directly to consumers online without any partners or retail distribution, according to a company spokeswoman. But it began talking with Amazon in the fourth quarter of last year.

Haus thought long about whether Amazon was the best place to introduce its brand, said Ben Jones, chief executive at Haus, which is backed by Lightspeed Venture Partners.

Ultimately, Haus decided that the company’s global scale and promotional muscle would work well with Lady Gaga’s storytelling prowess, he said.

“Gaga’s feeling was she wanted to bring a really high-quality product at a price affordable for her consumers and fans and wanted to make sure she was able to get the product to her people throughout the world,” Mr. Jones said. “We feel comfortable with how we’re going to be positioned, not only for launch but the foreseeable future in our relationship with them.”

Amazon has built its retail reputation on disruption and efficiency, aggressively pushing its own line of generics and developing in-house lines that compete with outside brands it sells on its platform.

It hasn’t previously done an exclusive global deal with a big celebrity-backed beauty brand, the company said.

Health, personal-care and beauty items accounted for about 7% of Amazon sales through its platform last year, according to research firm eMarketer, but the category showed the second-fastest growth, behind only food and beverage. Last month, the company also launched a professional beauty store, offering products and brands typically sold to stylists and barbers.

Much of the growth that Amazon has seen from the beauty and health category is likely from beauty sales, said Will Margaritis, senior vice president of e-commerce and digital marketing at Dentsu Aegis Network. He previously worked at companies including L’Oréal and Amazon.

“They’re sending a message to luxury brands, and luxury beauty in particular, that Amazon’s a viable place and it’s not going to damage their brands but accelerate them,” he said, referring to the Lady Gaga deal.

Amazon and Haus will begin to take preorders during Amazon’s annual Prime Day promotion, a two-day event that starts Monday, ahead of the collection’s full rollout in September. Amazon and Haus’s own website will be the only places for customers to buy the line at launch, according to the companies.

Amazon will promote Haus on its home page, as well as through its social channels, including paid and unpaid posts, according to an Amazon spokeswoman.

“Amazon stands for much of what Haus is founded on—global reach and accessibility,” the spokeswoman said in an email.

Mr. Jones and Amazon declined to elaborate on the companies’ arrangement.

“It’s showing they can compete with the likes of Sephora, Target and Ulta, and showing that they’re investing in this type of thing,” said Cassie Stevens, global commerce director at Publicis Groupe’s Zenith.

Write to Alexandra Bruell at [email protected]

Copyright ©2020 Dow Jones & Company, Inc. All Rights Reserved. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8


شاهد الفيديو: الأشخاص و مدونات (ديسمبر 2021).